I measc agóidí frithchiníochais, tá cinneadh suntasach uachtar cothroime a athbhrandáil. Seo an fáth

I ndiaidh na n-iarrachtaí leanúnacha ardú os cionn coireanna bunaithe ar chine agus oideachas a chur ar dhaoine ar fud an domhain, tá sé feiliúnach do go leor brandaí a gcuid earráidí san am atá thart a chealú.

Is mór an caidreamh é an t-obsession Indiach le craiceann bán, ceann a chuir claontachtaí agus ráitis asinine ar go leor mná agus fir óga mar gheall ar a gclaonadh nádúrtha. (Foinse: Getty / Thinkstock)

Le blianta anois, tá go leor cáineadh déanta ar an uachtar atá faoi chois melanin mar gheall ar a ainm a deir dares go bhfuil an cóir go hálainn. Ach anois, i gcinneadh cinniúnach, tá cinneadh déanta ag fochuideachta Indiach Unilever, Hindustan Unilever, an ‘Fair’ a ligean anuas ó ‘Fair & Lovely’ mar chuid dá iarrachtaí athbhrandála. Tagann an fógra de réir mar a leanann gluaiseacht Black Lives Matter ag fáil tarraingt ar fud an domhain.

Creidtear freisin, seachas an focal ‘fair’, go scaoilfidh an chuideachta ‘whitening’ agus ‘lightening’ óna pacáistiú freisin. Díoltar an táirge i go leor tíortha san Áise, eadhon an India, an Bhanglaidéis, an Indinéis, an Téalainn, an Phacastáin, chun cúpla ceann a ainmniú.

Is mór an caidreamh é an t-obsession Indiach le craiceann bán, ceann a chuir claontachtaí agus ráitis asinine ar go leor mná agus fir óga mar gheall ar a gclaonadh nádúrtha. Ach anois, i ndiaidh na n-iarrachtaí leanúnacha ardú os cionn coireanna bunaithe ar chine agus oideachas a chur ar dhaoine ar fud an domhain, tá sé feiliúnach do go leor brandaí a gcuid earráidí san am atá thart a chealú, agus freagairt agus freagairt don ghluaiseacht leanúnach le níos mó íogaireachta.

Go deimhin, díreach an tseachtain seo caite, an branda Chúlaigh Johnson & Johnson óna ghnó whitening craiceann, lena n-áirítear na brandaí Cothroime Glan & Glan agus na brandaí Neutrogena Fine Fairness san India.

Táimid tiomanta do phunann cúram craicinn a chuimsíonn gach toin craicinn, ag ceiliúradh éagsúlacht na háilleachta. Sin é an fáth go bhfuilimid ag baint na bhfocal ‘fairness’, ‘whitening’ & ‘lightening’ ó tháirgí, agus ag athrú ainm branda Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 Meitheamh, 2020

Cáineadh Fair & Lovely le blianta anois, mar gheall ar a fhógraíocht agus a phacáistiú a thabharfadh le tuiscint gur gnóthachtálaí tú má tá cóir chóir agat. Agus má tá do chraiceann aon rud ach cothrom, ní mór duit oibriú ort féin agus ar do mhuinín. Ach, le cúpla bliain anuas, tá an branda tagtha chun cinn, agus rinne sé iarracht níos mó íogaireachta a léiriú ina chuid fógraí - céard le trópaí cumhachtaithe na mban - cé go bhfuil an t-ainm céanna orthu.

Am éigin anuraidh, bhí físeán iontach dar teideal ‘aisteoir’ Nandita Das tar éis teacht suas Dath India's Got ‘- a bhí ina cheiliúradh ar a feachtas in aghaidh colourism‘ Tá Dorcha Álainn ‘- chun claonta dorcha craiceann a scriosadh. Bhí foireann ensemble ag an bhfíseán, le haisteoirí thar a bheith cumasach mar Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah agus Vikrant Massey, i measc daoine eile, ann. Níor labhair an ceol tarraingteach agus na liricí cliste ach faoi rud amháin: tá daoine daite ag an India, agus go bhfuil sé thar am againn na difríochtaí a cheiliúradh.

Ach, fuair sé bás fear Afracach-Meiriceánach George Floyd i SAM - a fuair bás nuair a phionnaigh póilín é go talamh agus a bhrúigh a ghlúine ar a mhuineál, fiú agus é ag pléadáil leis - chun go mbeadh go leor tíortha ag múscailt a slumber agus aghaidh a thabhairt ar an fhírinne: go bhfuil claontachtaí fíor. Agus tá an ciníochas fíor agus rampant, freisin.

Dúirt Sunny Jain, uachtarán Beauty & Personal Care of Unilever, i preasráiteas: Táimid lántiomanta do phunann domhanda de bhrandaí cúram craicinn a bheith uilechuimsitheach agus a thugann aire do gach toin craicinn, ag ceiliúradh éagsúlacht níos mó áilleachta. Aithnímid go dtugann úsáid na bhfocal ‘fair’, ‘white’ agus ‘light’ le tuiscint go bhfuil idéal uathúil áilleachta nach dóigh linn atá ceart, agus ba mhaith linn aghaidh a thabhairt air seo. Agus muid ag teacht chun cinn sa chaoi a ndéanaimid tairbhí craicinn ár dtáirgí a sholáthraíonn craiceann radanta agus cothrom a chur in iúl, tá sé tábhachtach freisin an teanga a úsáidimid a athrú.

Idir an dá linn, tá Shaadi .com, suíomh Gréasáin pósta na hÁise déanta ar shiúl le scagaire ton craiceann tar éis gur bhuail sé le cúlslais ar líne, de réir tuarascála i An BBC . Roimhe seo, iarradh orthu siúd a tháinig isteach ar an suíomh Gréasáin roghnú as an ‘ton craicinn’ idir dorcha nó éadrom. Ina theannta sin, d’fhógair Quaker, fochuideachta de PepsiCo, an tseachtain seo caite go raibh sé ag titim ainm branda agus íomhá 130 bliain d’aois, ar a raibh bean dhubh darb ainm Aintín Jemima .