Féadann comhpháirtithe a bheith míshásta: Staidéar a dhéanamh ar bhrandaí éagsúla a thaitin

Fuair ​​na taighdeoirí go mbíonn claonadh ag comhpháirtithe a raibh cumhacht íseal acu ina gcaidrimh - iad siúd nach mbraitheann gur féidir leo iompar a bpáirtí a mhúnlú - iad féin a bheith greamaithe leis na brandaí is fearr lena bpáirtí.

Más tusa an duine ísealchumhachta sa chaidreamh, a chailleann amach go leanúnach ar bhrandaí agus atá greamaithe le roghanna do pháirtí, ní bheidh tú chomh sásta céanna. (Foinse: Íomhánna Thinkstock)

B’fhéidir nach bhfuil cuma an-mhór air cibé acu is fearr le do pháirtí Coke nó Pepsi, ach tugann eolaithe le fios gur féidir le brandaí éagsúla dul i gcion ar ár sonas i gcaidrimh níos mó ná leasanna roinnte nó tréithe pearsantachta.

Síleann daoine go dtagann comhoiriúnacht i gcaidrimh ó chúlraí, reiligiún nó oideachas den chineál céanna a bheith acu, a dúirt Gavan Fitzsimons, ollamh in Ollscoil Duke i SAM.

Ach faighimid na rudaí sin nach míníonn tú cé chomh sásta atá tú sa saol beagnach chomh mór leis an nóisean seo maidir le comhoiriúnacht branda, a dúirt Fitzsimons.

Fuair ​​na taighdeoirí go mbíonn claonadh ag comhpháirtithe a raibh cumhacht íseal acu ina gcaidrimh - iad siúd nach mbraitheann gur féidir leo iompar a bpáirtí a mhúnlú - a bheith greamaithe leis na brandaí is fearr lena bpáirtí.

Má tá cumhacht caidrimh níos ísle agat agus má tá roghanna branda difriúla agat ná mar atá ag do pháirtí, is dócha go mbeidh tú i bhfostú leis na brandaí is fearr leat do pháirtí, arís agus arís eile. D’fhéadfadh mothú bás-le-míle ciorruithe a bheith mar thoradh air seo, a dúirt Danielle Brick, atá anois in Ollscoil New Hampshire.

Ní bhriseann mórchuid na lánúineacha ar neamh-chomhoiriúnacht an bhranda, ach bíonn an comhpháirtí ísealchumhachta níos lú agus níos lú sásta dá bharr, a dúirt Brick.

Bhí an toradh céanna ar staidéir i roinnt suíomhanna. D'úsáid na taighdeoirí sainroghanna an bhranda i sóid, caife, seacláid, beoir agus gluaisteán chun staidéar a dhéanamh ar dhaoine aonair agus ar lánúineacha, agus rianaíodh cuid acu thar dhá bhliain.

Cuireadh na torthaí seo le chéile le torthaí ar chumhacht caidrimh agus sonas.

Dúirt Brick gur dóigh go bhfuair na héifeachtaí comhoiriúnachta branda seo neart go seasta de réir mar a tháinig brandaí chun cinn chun ról níos mó a imirt i saol laethúil na dtomhaltóirí.

Mar sin féin, ní thugtar an meáchan céanna dóibh agus atá ag tosca eile a mbíonn tionchar acu ar chaidrimh toisc nach bhfeictear dóibh go bhfuil siad suntasach.

Más reiligiún difriúil thú seachas do pháirtí rómánsúil, tá a fhios agat más saincheist í seo nach féidir leat oibriú tríd, ansin ní bheidh an caidreamh ag maireachtáil, a dúirt Brick.

Os a choinne sin, más maith leat Coke agus gur maith le do pháirtí Pepsi, is dócha nach mbeidh tú ag briseadh suas air - ach 11 bliana i gcaidreamh, nuair a choinníonn sé nó sí ag teacht abhaile le Pepsi, lá agus lá amach, b’fhéidir go dtosóidh sé chun coimhlint bheag a chur faoi deara, a dúirt sí.

Más tusa an duine ísealchumhachta sa chaidreamh, a chailleann go leanúnach ar bhrandaí agus atá greamaithe le roghanna do pháirtí, ní bheidh tú chomh sásta sin, a dúirt sí.

cineálacha ciaróga a fhaightear i dtithe

Foilsíodh an taighde san Journal of Consumer Research.